米乐M6 M6米乐米乐M6 M6米乐2022年，运动品牌业态发展如何？从网络销售到实体数据，我们细数了从传统到小众品类的不同发展姿态。

　　2022年，传统运动品牌巨头的日子并不算得意。阿迪达斯下半年被迫与销售“主力”Yeezy系列割席，管理层频繁换血。而一向热销的大中华区已连续6个财季收入下滑。上一财年，阿迪达斯全年营收达212.34亿欧元（约合1271亿元人民币），同比增长15%。中国市场全年营收同比仅上涨3%。据此情况预估，2022年全年营收只会有小幅上升，而大中华区极有可能进入负增长阶段。美国运动品牌安德玛的处境也不乐观。其2023财年第一季度财报显示，品牌营收同比持平，净收入大跌近九成。

　　今年双11，大部分运动品牌并未像往年那样公布捷报，提及销售数据，只是个别品牌发布了“销售喜人”的文案。天猫双11运动品牌销售榜单显示，耐克、Fila、安踏、李宁和阿迪达斯位列前五，在综合运动品牌中常年稳坐全球第三的德国运动品牌彪马甚至未能跻身前十，仅排在第11位。

　　12月，淘宝综合质量、同比增速、网络热度等数据指标发布了年度十大宝贝。运动方面，飞盘、露营、陆冲板、瑜伽裤四种产品入选。其中，跑步、远足、户外、瑜伽等运动品牌逆市增长。靠卖瑜伽裤起家的加拿大品牌lululemon是今年专注细分的最大赢家，均价千元左右，市值于今年成功超越阿迪达斯，逼近500亿美元，在运动品牌领域仅次于耐克。品牌最新财报数据显示，公司第三季度营收19亿美元，同比增长28%，三年复合增长率达27%。

　　户外方面，安踏旗下的迪桑特、可隆等户外品牌，营收、毛利润和经营利润都有20%以上的增幅。根据集团最新公布的2023财年第二季度业绩，专注于户外的TheNorthFace营收一路飘红，该季度收入10亿美元，呈延续涨势，同比增长8%。

　　在高端跑鞋赛道，创立仅13年的法国运动品牌HOKA ONEONE，最近五个财年的销售涨幅都在五成左右，成长速度惊人。即使在疫情期间，品牌的营收增速也是不降反升，保持在55%左右。 华商报记者 牛鸣飞

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